Kas ir melnā piektdiena?

Amerikas Savienotajās Valstīs Melnā piektdiena notiek piektdienā, kas seko Pateicības dienai. Diena nav oficiāla brīvdiena ASV, bet dažās valstīs, piemēram, Kalifornijā, tā tiek uzskatīta par valsts pārvaldes darbinieku svētku dienu. Melnās piektdienas kultūra ir bijusi ASV kopš 1952. gada, un tā ir sākums augsti novērtētai Ziemassvētku iepirkšanās sezonai. Šajā dienā lielākā daļa lielāko mazumtirgotāju ASV atver savus tirdzniecības punktus ļoti agri, un viņi pat piedāvā saviem klientiem reklāmas veicināšanu.

Termina izcelsme

Tradicionāli komersanti izmantoja melnu un sarkanu tinti, lai attiecīgi norādītu peļņu un zaudējumus. Pateicoties pieaugošajam pārdošanas apjomam dienā pēc Pateicības un pozitīvas pārdošanas tendences, Melnā piektdiena simbolizēja perioda sākumu, kad komersanti vairs nebija “sarkanā”.

Melnā piektdienas vēsture

Melnās piektdienas kā svētku iepirkšanās sezonas sākums tika uzskatīts par Ziemassvētku vecīša parādīšanos, pateicoties Pateicības svētkiem, kas svinēja parādes. Ziemassvētku vecīša ierašanās simbolizē Ziemassvētku tuvošanos, jo Ziemassvētki ir nākamā lielā brīvdiena pēc Pateicības. 19. gs. Beigās un 20. gadsimta pirmajos gados Pateicības dienas gājienu galvenie sponsori bija universālveikali. Šie veikali izmantoja parādes, lai sāktu masveida reklāmas kampaņas. Pēc kāda laika nerakstīts noteikums bija tāds, ka neviens veikals nebija gatavs Ziemassvētku reklāmu līdz parādes beigām, un Melnā piektdiena kļuva par oficiālo dienu iepirkšanās sezonas sākšanai.

Iepirkšanās Melnajā piektdienā

Plašsaziņas līdzekļu ziņojumi liecina, ka kopš 2003. gada Melnā piektdiena joprojām ir visaktīvākā iepirkšanās diena kalendārā. Tas bija tikai 2004. gadā, kad tas bija otrais līdz pēdējai sestdienai pirms Ziemassvētkiem. SouthPark apkārtnē Šarlotē, Ziemeļkarolīnā, ir vislielākā satiksme, ko veic pircēji melnās piektdienās.

Daudzi darba devēji ASV dod saviem darbiniekiem dienu brīvdienās Melnajā piektdienā kā daļu no pateicības brīvdienu nedēļas nogalē. Mazumtirgotāji visā valstī izmanto dienu, lai piedāvātu plašu pārdošanas apjomu, lai pievilinātu satiksmi savās tirdzniecības vietās. Dažos pēdējos gados lielākajā daļā veikalu melnās piektdienas laikā viņi pagarina savu parasto darba laiku, pateicoties kādam atvaļinājumam pusnakts laikā, bet citi paliek atvērti Pateicības naktī, lai viņi sāktu melnās piektdienas pārdošanu pusnaktī. Veikali, kas piedalījušies šajā Black Friday iepirkšanās neprāts, ietver Rotaļlietas R, Sears, Victoria's Secret, Puma, Kmart, Forever 21 un American Eagle Outfitters.

Citas valstis ar Melnās piektdienas kultūru

Lai gan Melnās piektdienas tradīcija sākās Amerikas Savienotajās Valstīs, citas pasaules valstis ir paņēmušas kultūru. Piemēram, Kanādā mazumtirgotāji 2008. un 2009. gadā ieviesa melnās piektdienas pārdošanu, lai nepieļautu, ka Kanādas pircēji ceļo uz ASV melnā piektdienas darījumiem. Citas valstis ar Melnās piektdienas iepirkšanās darījumiem ir Apvienotā Karaliste, Rumānija, Indija, Francija un Norvēģija.